奥利奥携手故宫玩转跨界营销—交大海外学院品牌班讲座

来源:上海交大海外教育学院 时间:2019-06-27 15:45:03

  如何借助IP营销?可以看看奥利奥是怎么做的。奥利奥携手超强IP故宫,玩出跨界营销新高度!6月28日,上海交大海外教育学院《现代品牌与战略营销高级研修班》特邀中国内地最大动漫王国掌权人从奥利奥携手故宫新营销分析如何玩转大IP和企业的跨界。

  一听到奥利奥,脑海里就立即跳出了那句经典的广告语上:扭一扭,舔一舔,泡一泡。

  其实,已经107岁的奥利奥,才是真正的营销高手,还是最会玩的饼干!

  各种创意联名,创意包装的玩法,玩的得心应手。

  01 奥利奥宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

  奥利奥联手大IP故宫,用了10600块奥利奥饼干,建造了一座“可以吃的故宫”。

  在这个5月,用料10600块真实奥利奥,仅26天工期,一砖一瓦真实还原,奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫,将故宫600年芳华,浓缩至28秒,把脑洞和玩趣呈现在你面前。

  整个视频以日夜更替,逐步呈现了奥利奥搭建出故宫的过程,体现了古代“天圆地方”和“阴阳相融”的传统观念与文化。

  02 「御用口味」的宫廷饼干

  与故宫联名,推出了「御用口味」的宫廷饼干——贵妃宠爱的荔香玫瑰糕风味以及皇上钟情的蜜制红豆酥风味。不管是包装设计还是本身口感,都散发着浓郁的中国风、韵味十足。

  除了这两种经典口味之外,奥利奥还搜罗了中华大地上不同地域的特色美食:山楂、绿茶、胡椒、叉烧、红豆等,并用这六味茶点配上茶宴套装以及奥利奥玉玺和朱砂,打造了一款人气颇高的礼盒——“朕的心意”。

  饼干之外,奥利奥还定制了古风歌曲音乐盒、玉玺等故宫特色新品,音乐盒以光盘形式配上宫廷花鸟和传统乐器的装饰,充满皇家情趣,再融入现代黑科技,让你享受乾隆盖章的乐趣。

  浓浓的国风包装设计,增添了许多的古典韵味。为了配合产品宣传,奥利奥还选取了部分故宫文物与产品特征结合,发布联名海报,还有推广视频。

奥利奥的“玩味中西礼盒”——中西碰撞

  03 借势IP, 跨界营销

  故宫作为文创界的第一IP,近年来话题不断,推出的文创产品凭借高颜值、深刻的文化内涵,或者逗趣的形象,而受到大量年轻消费者的喜爱,奥利奥也正是看中了故宫的这一点,才决定与故宫进行联名。

  天猫5月20日的国货大赏活动,通过国潮来了掀起一场国潮风,比如旺旺推出的限定少数民族罐,锐澳鸡尾酒联合老牌国货英雄墨水推出的墨水鸡尾酒等跨界好物都在各大社交平台上引起了网民的热议。

  奥利奥也发挥自身所拥有的强大品牌优势,借助中国传统文化的典型代表,故宫,进行中西文化的融合,发掘中国传统文化的魅力。

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  本次奥利奥的跨界活动,以「启饼皇上,共赴茶会」为主题,携手故宫食品推出了六种来源于中国地域特色的新口味饼干,还正式的给这六款奥利奥新口味饼干冠以「宫廷茶点新六味」的美名,奥利奥的品牌,中国的味道,小小的一块饼干,融合了中西文化。

  故宫本就是中国传统文化的一个大IP,奥利奥借势故宫IP,在宣传海报中还巧妙地给所谓的新中华六味搭配不同的故宫藏品和霸气文案。

  Q: 107岁的奥利奥是如何成为最会玩的饼干,玩转IP, 获得年轻人的喜爱,成为关注热点的呢?

  相信您能从我们本周五的活动中得到答案~

  活动主题: 如何玩转大IP和企业的跨界

  活动时间2019年6月28日  14:00-17:00  (13:30-14:00签到)

  活动地点:上海交大徐汇校区机械楼

  讲师介绍:赖皇玉(Alison)——中国内地最大动漫王国直接掌权人,被誉为 “小新妈妈”、“哆啦A梦之母”。

  七国国际品牌运营30年

  Alison Studio创始人

  世界公认时尚界学府Marangoni学院嘉宾

  东方广播电枧台、生活时尚频道、第一财经等特邀嘉宾

  上海电影艺术学院教授

  上海动漫衍生产业园高级顾问

  《Jessica》《Super City》杂志专访嘉宾及专栏作家

  上海、深圳、常州年度具商业价值视频作品终审评委

  成功运作品牌:Nike,Addidas,Fila,Puma,Kappa,ELLE,多啦八梦,蜡笔小新,灌篮高手等

  合作客户:华纳集团、Hello Kitty集团、招商银行、中国邮政、乐天集团、腾讯集团、强生集团、光明集团,高露洁、伊利集团、雀巢集团、屈臣氏、肯德基、麦当劳、全家、康师傅等。

  课程收益:

  1. 如何选择IP形象

  2. IP与FMCG合作双赢之道

  3. 最新案例分享

  4. 分组实战演练

  主办方:

  上海交通亚博亚洲娱乐开户海外教育学院《现代品牌与战略营销高级研修班》项目组

  上海交通亚博亚洲娱乐开户海外教育学院中国连锁品牌总裁联谊会

  了解更多关于交大海外学院品牌战略营销研修班课程讲座详情请点击【招生简章】或报名学习:021-51860462、400-058-1158

本文结束

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